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    中国丝绸品牌通过收购进入国外市场

    天堂故事官网 / 2014-07-23

               打开国外市场,有并购,或者直接渠道进入国外市场,比如: 中国吉利汽车通过收购 沃尔沃轿车进入国外市场,海尔以海尔品牌直接进入国外市场等,这次是中国丝绸企业是以收购方式进入了国外市场。

    梦洁家纺从2005年起,就不断与具有180年历史的德国伊贝纳贝克曼纺织集团展开合作,此外还与法国巴黎、德国法兰克福、意大利米兰等世界时尚前沿城市保持着密切联系。

    在2007年9月,梦洁家纺正式收购德国家纺企业 SICHOU GmbH,从而获得了进军欧洲家纺市场的敲门砖。

    梦洁很好得利用了SICHOU的销售网络、营销推广优势并结合自身的品牌、设计、制造优势开拓欧洲家纺市场。“我们计划用三年的时间将梦洁打造成一个欧洲知名的家纺品牌。”这是当时梦洁收购海外销售公司的目标,现在这个目标已经小有成就,故2013年梦洁提高了对 SICHOU GmbH 的控股权,将控股权提升至56%。

    SICHOU 目前是唯一一家由中资企业控股超过50%的欧洲家纺销售企业,也是唯一一家在欧洲大力推广中国品牌和中国蚕丝产品的欧洲企业。

    SICHOU 产品主要针对欧洲高消费能力人群,以打造和树立品牌形象为核心任务,致力于在欧洲创建中国的高端品牌,不同于其它的贴牌生产商。

    二、梦洁 SICHOU 袭承德式严谨品质

    梦洁家纺这次收购的这家德国公司 SICHOUGmbH 不可小觑。这家德国公司在2009年在欧洲地区拥有157家联营店铺,代理商遍布整个欧洲,而且拥有一支工作经验丰富的销售团队。

    在2009年 SICHOU 的蚕丝四季被获得家纺行业产品权威鉴定机构德国海因斯坦 (Hohenstein Institut) 1.0 和 1.2 的好评,在德国1.0最高分,5.0最低分。

    2010年 SICHOU 的蚕丝冬季被获得家纺行业产品权威鉴定机构德国海因斯坦 (Hohenstein Institut) 两个1.0 的好评。

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